YouTube 廣告能有高到達率的原因

讓上億人看到你
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前面已詳細說明了YouTube 的沿革和影響力。接著,我要透過資料,比較各影片網站的用戶人數,確認是否真的有這麼多人使用YouTube。

下方的圖表顯示的是日本線上影片網站使用的狀況,表上的數字是由專門從事數位市場調查的comScore公司調查之後所公布的資料。

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「網站不重複訪客總數」指的是使用影片分享網站的人數。從圖表中,我們知道日本15歲以上會觀賞網站影片的人約有5876 萬人。「網站人口到達(reach)率」的意思是,假設15 歲以上所有網路人口是100%的話,那麼會上影片分享網站的5876 萬人,相當於占了整體的79.8%。因此回推以100%來計算的話,日本使用網路的總人數就是7363 萬人。

在屬性一欄中,因為列出的是公司的名字,所以還要補充說明指的是哪一個影片網站。YouTube如前所述是谷歌的子公司,所以排名第一的Google Sites,指的是YouTube。而排名第三的角川多玩國控股公司(KADOKAWA DWANGO CORPORATION),指的則是niconico動畫。排名第四的Yahoo Sites,指的是Gyao。這樣各位就能掌握這張表的大致概念了吧。

光看數字就知道,YouTube大幅領先第二名,穩坐第一。使用網路的總人口當中,有將近七成都會上YouTube,第二名以下的網站加起來還不滿三成。換句話說,只要在YouTube上廣告,就有七成的網路使用者可能看到廣告,而其他的網站卻不到三成。當然,視你公司所經營的產品、影片廣告的內容、想訴求的客層,在YouTube之外的網站也可能做出亮麗的成績。但是,從上述的資料來推論,我認為目前YouTube是最適合推出廣告的地方,因為就得到的到達率而言,很明顯選擇YouTube是最有利的。

在這一節中,我再附上另外一個表格提供參考。這個表格的製作者同樣也是comScore,在此將與前表一起統整合併,為各位介紹。

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從上方的圖表我們可以知道,日本和美國觀賞影片的趨勢不盡相同。如果你公司除了日本之外,也想在美國以及其他海外國家推出廣告的話,不妨好好參考這個表格。

我先說明一下表中的測定值。「網站人口到達率」和前面的表一樣,是指國內網路總人口中影片網站使用者的比率。相對於日本的八成,美國大約是九成,美國影片網站的使用者較多。

接著是「每一收看者的影片觀看次數(次)」,美國幾乎是日本的兩倍。如果以影片的數量來說,我想美國人應該也看得比日本人多。

但是,接下來的兩個測定值「每觀看一部影片的利用時間(分)」和「每一位收看者的影片觀看時間(分)」,日本都大約是美國的四倍。這表示,在日本,大家觀賞單部影片的時間比較長,每一位收看者看影片的時間比較長。或許我們也可以這麼說,因為美國是以較短的影片為主流,所以每一部影片的片長和每位觀眾觀賞影片的時間就比較短,而觀賞次數則會增加。

雖然從這張表格上的資料,無法得知美國的影片片長是不是真的很短,或是因為在美國,比較多人習慣影片看一半就換其他影片。但可以推測美國的趨勢是以短片為主流,也許可以推估短片的接受度比較高。

另外,這裡所指的「影片」,指的是觀眾在某種意圖、目的下所觀賞的影片,而非觀眾在未預期的情況下出現的片頭廣告影片。因此,推論美國以短的影片為主,並非是未經深思熟慮的看法。不過,如果美國人真的比較偏好短片,或許把廣告影片製作得短而充實的話,就會越受到喜愛。

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  • 讓上億人看到你 2017-03-17
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