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回首網紅來時路

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早期的電視報紙時代,想要上個電視或是上報紙都是非常困難的一件事。隨著電子媒體的多元化,「每個人將會成名十五分鐘」,人人都能輕易躍上新興媒體的舞台。

專業級網紅──彎彎

她是當今台灣網紅圖文領域的代表,2004 年10 月,開始在無名小站設立個人網誌,透過網路分享漫畫創作,針對年輕族群,以生活經驗和職場生活為漫畫主題,因此得到年輕人的喜愛,瞬間走紅。2005 年,獲選第一屆華文生活類部落格大獎與金石堂書店年度風雲人物,並出版多部針對年輕人或者上班族的個人漫畫專著,成為部分商品代言標誌;更與全家便利商店合作推出彎彎磁鐵。2006 年,獲選第二屆華文幽默趣味類部落格大獎,2007 年,她的部落格瀏覽人次破億,成為台灣第一人。

彎彎的成功不是偶然,而是經過長時間的耕耘,雖然她從開始經營部落格,成名得很快,但是創作初期純粹是誠懇分享,而不帶有商業企圖。就是因為這種誠懇分享上班族職場心情的形式,因而獲得年輕人心中深處的共鳴,加上後續的創作也持續努力,獲獎無數,是她成功的最大原因。

從自娛娛人到攢錢達人

自此,網紅開始朝向如何把名氣變成實利(變現),並且逐漸發展成商業目的,把原本只是單純與好朋友分享的網路平台,轉而成為商業戰場。

嗅到這股商機,YouTube 推出聯播網(MCN,Multi-Channel Networks)的模式,投入資本作為後盾,打造創作者的創作平台,協助完成商業變現。根據市場研究公司Ampere Analysis 的一份報告指出,YouTube的前100 名MCN 的點閱率,占當月點閱率的42%,總值接近100 億美元。

「吸客」—網紅經濟成功的原因

注意力如果不能發揮影響力,進而產生變現力,即便有注意力也是枉然。而這群把握粉絲經濟、順應消費者行為的網路紅人,透過各大社群平台建立知名度、發揮自身影響力。最驚人的是,他們能快速將「收視率」化為立即的「轉單率」,這是傳統媒體行銷做不到的事。

尤其現在臉書的後台已經可以精準計算觸擊率與分享數,這些「注意力」數據都可以被有效轉化與評估,讓網紅經濟的獲利模式更加成形。我認為,網紅創造的不只是一個又一個的「經濟奇蹟」,更為傳統產業投下一枚震撼彈。

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  • 自媒體網紅聖經 2017-11-09
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