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未來你在哪裡-魔鬼藏在細節中—品牌名稱選擇的學問

未來你在哪裡-魔鬼藏在細節中—品牌名稱選擇的學問

確定產品的品牌定位後,接下來是要選擇品牌名稱。品牌名稱是建立品牌印象最直接的手段,原則上要盡量符合品牌定位,讓顧客一聽到品牌名稱就能立即連接品牌定位,Kotler and Armstrong (2012)也提出選擇品牌名稱的一些原則:1 應該能夠顯示出產品屬性、效益與信念。2 應該要好唸、好認與好記,讓顧客容易朗朗上口。3 應該有其獨特性,不容易與其他名稱混淆。4 應該具有延伸性,容易將適合的新產品納入同一名稱下。5 應該容易翻譯成在不同國家或地區的...

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