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候選人藍盾加身 LINE@將席捲政壇?

候選人藍盾加身 LINE@將席捲政壇?
LINE的訊息比臉書要輕薄短小,候選人勢必要下工夫鑽研經營模式。攝影/林瑞慶(圖/新新聞提供)

「藍盾牌的競爭力在於,只要好友數經營得起來,同樣每月花一萬元印傳單、宣傳車拜票或在臉書推廣貼文,LINE@性價比最高。」一位市議員競選幕僚也分析,LINE@更有利候選人找到合適受眾。

通訊軟體LINE上個月發布「LINE@2018選舉專案」,將在五月十五日公布第一波申請名單,屆時選民可得知哪些候選人已擁有LINE認證通過的「藍盾牌」帳號。據悉,至少十餘位台北、新北市議員及部分六都市長候選人遞件申請。令人好奇LINE將在此次九合一大選發揮什麼樣的影響力?

藍盾是什麼?

LINE提供的「LINE@生活圈」服務,申請LINE@帳號後,申請者可統一發送訊息給加入帳號的好友,用於各式商業、政治宣傳。LINE@又分一般帳號、認證帳號及官方帳號,在LINE上以灰、藍、綠盾牌標示。

但目前除了總統蔡英文、新北市長朱立倫、親民黨主席宋楚瑜有藍盾牌護體,LINE尚未開通個人帳號的認證機制,因此政治人物僅能申請LINE@一般帳號,商家、公司行號才可申請認證,得到藍、綠盾牌(藝人的綠盾牌官方帳號是由經紀公司申請)。

「LINE@2018選舉專案」即開通個人帳號的藍盾牌認證,僅限九合一選舉候選人,其他類政治人物未開放。候選人須提供資料給威亞策略顧問、聖洋科技或戰國策公關公司,由代理商向LINE申請認證,並繳交月費一萬至五萬元。

新的競選與政治服務模式

究竟LINE此項服務有何獨到之處?威亞策略顧問資深專案經理李欣晏說明,認證機制可解決灰盾帳號被冒用風險;更重要誘因是,本就用心經營LINE@的候選人申請藍盾後,其帳號可直接被選民搜尋到;藍盾在LINE TODAY下廣告也比灰盾更具優勢,因選民可直接點擊藍盾廣告加好友,不必再透過掃描QR Code、搜尋ID或經推薦才能加友。

新北市議員競選幕僚則認為,若藍盾機制使候選人的LINE@帳號普及,將成就新的競選及政治服務模式。他分析,LINE@將候選人服務處的「一對一」模式行動化,候選人與選民可即時對談,互動性高,不若臉書粉絲專頁是半公開空間需顧及隱私,或會被帶風向。

李欣晏也分享代管候選人LINE@的經驗指出,直接傳訊候選人的內容五花八門,包括對候選人上政論節目的反饋,比較有趣的是有選民分享其他候選人行程,要候選人趕快跟進拜票,有利競選人及團隊幕僚迅速反應。

此外,以臉書粉絲專頁而言,即便累積一定讚數,礙於臉書演算法及推廣預算,不是所有粉絲都會看到候選人的貼文。「但LINE@突破了這個限制,選民收得到候選人的每則LINE訊息,只有點不點開的問題。」李欣晏解釋。

「藍盾牌的競爭力在於,只要好友數經營得起來,同樣每月花一萬元印傳單、宣傳車拜票或在臉書推廣貼文,LINE@性價比最高。」一位市議員競選幕僚也如此分析。

競選幕僚也分析,民眾會覺得LINE更可跟候選人隨時互動,因此候選人的反饋、選民服務能否即時到位將成重要指標。他認為,LINE可能助長「接地氣」選舉模式,競選更傾向經營草根,對傳統媒體或造勢活動依賴程度下降,行動派會比形象牌更有機會獲選民青睞。

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  • 新新聞 2018-05-10
關鍵字: 候選人藍盾加身LINE@席捲政壇臉書競選幕僚接地氣
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