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騰訊牢牢黏住10億中國人的三大利器

騰訊牢牢黏住10億中國人的三大利器
騰訊靠著遊戲、微信、金融,正牢牢黏住10億中國人。從手遊《王者榮耀》的風波,到投資特斯拉的初衷,意外讓人見識到騰訊的實力。

一款遊戲、一家公司如何引發全國騷動?

7月3日,《人民日報》旗下的人民網,出現一則評論:《王者榮耀》是娛樂大眾還是陷害人生?從中國共產黨轄下的媒體發出這樣的意見,對於政策主導的中港股市,當然很敏感。當天,遊戲發行商騰訊股價一度大跌5%,這家全亞洲市值最大的企業,單日市值狂跌百億美元。「王者」的魅力終究抵不過共產黨的威力。

在4天之內,人民網總共3次發文批判手機遊戲《王者榮耀》,指其「釋放負能量」、「扭曲價值觀和歷史觀」、「讓孩子沉溺」;接著,隸屬政府的央視、國務院的新華社跟進,痛批「沒有責任血液的遊戲注定走不遠」,在中國三大官媒接力式炮轟下,這款遊戲引發的熱潮,已經從社會現象、股市焦點,再升級到政治層面。

一款遊戲吸住一億餘用戶 「王者」碰到共產黨也低頭

《王者榮耀》究竟什麼來頭?不在中國確實很難理解。它的註冊用戶數超過二億,絕大多數是中國人,每日活躍用戶達5000萬人,在春節期間,可以上衝到八千萬人。截至2017年5月,每月活躍用戶人數1.63億人,代表每8個中國人就有一人在玩。據估計,今年第一季這款遊戲為騰訊帶來60億元人民幣營收,是全世界用戶數最高、營收最大的線上競技遊戲。

進入《王者榮耀》,門檻很低,最多可以讓5個玩家組隊,對抗另一組玩家,免費下載遊戲,提升基本戰備花費不高,幾十塊人民幣就夠,大約20分鐘可以完成一局,隨時可以上線,容易上手,但是遊戲畫面會停留在腦海中,一直去想要怎樣精進技巧。

除了遊戲本身的感染力引起各類節目討論,騰訊還冠冕堂皇地提出「可以藉著遊戲讓大家熟悉歷史」,並在騰訊視頻推出「王者歷史課」,由名人講述各角色的小故事,讓遊戲與教育產生一些聯想。講師之一、知名主持人蔡康永分析,「好玩、過癮、假裝自己很厲害」,是大家愛玩的三大理由。

手遊「合法上癮」 遊戲掌握人性就掌握錢潮

《王者榮耀》吸引中國人,裡面的角色都來自大家熟悉的歷史人物,並重新詮釋,為玩家所利用。例如在遊戲中,荊軻竟然是女的、詩仙李白成了刺客、名醫扁鵲成為用毒高手,還有貂蟬、韓信、花木蘭、關羽、蘭陵王、呂布、諸葛亮、宮本武藏等,都加入戰局當中,玩家各取所好。當然,衛道人士最不滿的,除了玩家沉迷,就是這些「錯亂的角色」顛覆了歷史觀。

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  • 財訊雙週刊 2017-07-14
關鍵字: 財訊雙週刊遊戲騰訊
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