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愛買最在地 品牌策略揭密

愛買最在地 品牌策略揭密

2007年之前,每年平均虧10億的量販店愛買,如何利用靈活的行銷策略,擺脫連年虧損與通路數量落後的陰霾,走出品牌的一片天?愛買做了哪些對的事?除了油、物價上漲、民眾荷包縮水這類影響層面廣泛的議題,消費新聞一向很難攻佔報紙頭版;尤其如果沒有知名代言人或大型造勢活動撐腰,商家的促銷活動能出現在前幾版就要偷笑了。不過2009年3月12日這天,一則消費新聞出乎意料,抓住所有人的目光。「39元便當量販店PK超商」幾個斗大的粗體字躍上版面,量販...

第421期文章

  • 品牌粗心換絕情

    別以為經營品牌內容很容易,看可口可樂、克萊斯勒、美國紅十字會和Honda,為何不小心在網路上成為眾矢之的?他們犯下哪些關鍵錯誤?在消費者愈變愈精明的年代裡...

  • 置入落伍啦 品牌魅力編入人心

    當消費者對置入式廣告厭煩又鄙視,每到廣告時間就會轉台,行銷人還有什麼法寶能讓觀眾即使知道是品牌內容,仍然忍不住一看再看?品牌的魅力如何編入電視節目、電...

  • 忍不住想點閱的好創意

    Yahoo!奇摩如何善用網路的媒體特性,創造膾炙人口的內容?想讓品牌內容在網路上快速傳播,要抓到哪些要訣?Kevin工作了幾年、存了不少積蓄,正想趁房價下滑時為...

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    屈臣氏 品牌軍團 市場包圍戰

    屈臣氏從低價到平價優質如何轉向?要如何把自創品牌、獨賣商品都做到平價而優質?在各大連鎖通路紛紛大推自有品牌,要以低價的自有品牌搶占市場,讓各通路商進入...

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