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从代工桃机磁砖到自有品牌 莺歌老窑厂变身观光客必访景点

从代工桃机磁砖到自有品牌 莺歌老窑厂变身观光客必访景点
新旺集瓷的陶器DIY体验及文化导览,大受外国观光客喜爱。(照片提供/新旺集瓷)

陶器的制作是人类文明的象徵,也是艺术创作的开端,华人更是将陶瓷的器物美学发挥到极致。相对于中国的景德镇,台湾陶瓷产业的重镇在莺歌。过去在经济奇蹟的年代,莺歌曾靠着代工国际品牌,以泥土喂养了好几代的富庶,现在则成了一处受到国内外旅客喜爱的观光胜地。

座落于莺歌老街的新旺集瓷,前身正是拥有近百年歷史的老窑厂。目前由第四代许世钢担任营运长,和担任品牌总监的妻子吴佳桦一起创立品牌,将陶瓷工厂改造为结合展售与实作体验的复合空间,并与设计师合作开发陶瓷餐具,曾获德国红点、美国IDEA及日本Good Design Award等国际设计大赏。

许世钢分享,烧磁砖在当年是独门密技,身为老板的阿公在连续烧坏19窑后,砸重金买下一本秘笈,这才发家致富,创立灯塔牌、金刚牌等磁砖品牌,连高规格的桃园国际机场都採用。

丰富量产经验 从代工走向品牌

传承过往大量生产的经验,也让许世钢特别喜欢研究陶器的制程,每每看到设计师手中充满特色的陶艺作品,就禁不住思考该如何量产。

从代工桃机磁砖到自有品牌 莺歌老窑厂变身观光客必访景点
许世钢期待新旺集瓷成为各国陶艺家与爱好者的交流平台,持续开发具有台湾特色的陶瓷商品。(摄影/赖亭宇)

许世钢的合作伙伴、台湾茶具品牌不二堂的总经理连国辉表示,莺歌有许多老窑厂受国际知名厂牌青睐,过去20年间甚至供应美国星巴克门市使用的马克杯。

丰厚的制造经验和歷史底蕴,让莺歌陶瓷至今仍是品质保证,也让许多游客都喜欢造访莺歌,来一段陶艺文化轻旅行。

来到新旺集瓷,不但可以在专人导览下,欣赏传承百年的制陶文物,使用设计师瓷器享受咖啡、茶点,还可以体验亲手做陶的乐趣,「外国人特别喜欢。」甚至还吸引到TVBS《初恋的情人》等电视剧组商借拍戏,让更多游客慕名而来。

目前,新旺集瓷的销售仍以实体店面为主,但因地点、产品具台湾在地特色,吸引不少外国观光客。许世钢分析,莺歌老街的观光人潮是一大利基点,新旺集瓷的店面和手作教室,可以将消费者吸引过来,体验后增加购买欲望;包含设计、制造、销售,三者形成完整生态圈。

观光工厂结合DIY体验 外国人最爱

根据许世钢估计,每年约有超过三万名游客到访新旺集瓷,其中约15%是外国旅人,除了体验做陶之外也会购物。因此,他也要求现场员工必须提升国际沟通能力,至少能用简单的英语教学、介绍商品、导览等。

从代工桃机磁砖到自有品牌 莺歌老窑厂变身观光客必访景点
新旺集瓷的店员和陶艺老师皆训练有素,提供大人小孩都能寓教于乐的环境。(照片提供/新旺集瓷)

为此,先前在国立台湾师范大学国语教学中心的外籍生及铭传大学应用英语系实习生的帮助下,还特别整理了一份陶艺介绍相关词汇句型的英文小册子,未来也计画培训英语导览人员。

而许世钢自己也亲自接待重要外宾,带他们游览莺歌小镇,例如宏都拉斯、尼加拉瓜等邦交国大使都曾是座上宾。

许世钢分析,外国旅客方面,以港澳、日韩为大宗,大多是透过Facebook及旅游网站Lonely Planet、TripAdvisor等介绍而来。另也深受学校机关喜爱,包括香港、印尼的中小学,以及日本的高中,都曾来此进行校外教学。

近年,新旺集瓷还陆续承办不少文化活动,例如莺歌文化季,活动期间每个周末举行「尖山埔文化之路」假日导览,带领游客走访莺歌最后一根老式砖窑厂的烟囱、早年各窑厂竞相供奉的「陶神」罗明祖师爷等文化地景,浓浓的台湾怀旧风情,正中外国旅客的胃口。

除了实体店面与活动,新旺集瓷目前也尝试在电商平台上架商品,但有了销售管道,还需要有特色的产品,而非只是引进中国大量制造的器皿。许世钢举例,莺歌老师傅烧出来的陶锅,既好清洗又耐用,但因缺乏品牌知名度,一个卖不了几百块;但经过设计师的创意发想与行销包装,就可以提升附加价值。

新旺集瓷于2016年推出的获奖作品「幸福同心锅」便是一例,结合陶锅与木制圆盘的外型,除了美观之外,也有避免食物烫口的实用巧思。许世钢说,这款锅具的设计理念源自华人团圆共餐的文化,不仅获得经济部工业局MIT 微笑标章及CITD(协助传统产业技术开发计画)补助,更入选日本Good Design Award百大产业社会贡献奖。

许世钢坦言,自创品牌之路不好走,一开始是由简单的马克杯开始,再慢慢开发制作难度更高的产品。从画设计图、开模讨论到正式量产,都需要反覆讨论,也相当耗费成本。好在长期合作下来,新旺集瓷与师傅已经培养出默契,过程也更有效率。

匯聚国内外创意能量 深耕地方

深知国际交流是提升台湾品牌能见度的不二法门,新旺集瓷也和日本陶艺家合作,举办展览、课程,邀请日本职人驻店创作。许世钢自己更赴日见学,体验当地文化祭典,与日本、美国、澳洲各国陶艺家交流,汲取不少经验。

在许世钢的努力下,新旺集瓷逐渐走出新路,成为莺歌具有代表性的在地品牌。不只外交部常带外宾前来体验台湾陶艺文化,中国景德镇的陶瓷博物馆馆长偕同江西省长来台参观时,更曾惊艳地告诉许世钢:虽然景德镇被誉为天下第一陶瓷古城,但一直固守景泰蓝等传统技艺,缺少创新,未来要向莺歌新世代学习,朝年轻化发展。

未来,许世钢期待能匯集更多优秀设计师,酝酿出更多好作品,参与国际竞赛或展览,让台湾的设计被看见。也不排斥跨界发展,和使用不同媒材的艺术家合作,设计风格更为多元的器皿,例如陶瓷结合玻璃等,持续和整个莺歌陶瓷产业互利共生。

新旺集瓷 The Shus Pottery

成立:1926年

董事长:许杰(许世钢父亲)

营运长:许世钢

成绩单:2016日本优良设计奖(Good Design Award)产业社会贡献Best 100、

2014 Reddot德国红点设计奖、2013金点设计奖

从代工桃机磁砖到自有品牌 莺歌老窑厂变身观光客必访景点
莺歌是台湾陶瓷产业荟萃之地,结合技术、歷史文化和创新设计,吸引外国观光客及相关产业人士造访,形成完整生态圈,让老窑厂重获新生,更走向国际化。(照片提供/新旺集瓷)

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  • English Career 2019-09-12
关键字: 莺歌设计品牌陶瓷台湾
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