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少子化挑戰 東映動畫的三個超越

JR負責人表示:「乘客的要求越來越多樣化。因此我們以開發『前所未有的新幹線』為目標,經過全盤性地討論,讓車廂的每個角落都可看得出我們的用心。」

作為日本動畫產業的先驅,位於東京新宿區的東映動畫公司,曾發行如《七龍珠》及

《光之美少女》等暢銷作品。目前,該公司正對於進軍亞洲市場躍躍欲試。為了探究東映動畫公司的亞洲戰略等問題,朝日新聞記者專訪了該公司負責進軍亞洲市場的關鍵人物─常務大山秀德。

海外收入目標提升至五成

W問:過去,東映動畫擔負著將日本動畫推廣至全世界的重要角色?

X大山:東映動畫最早的動畫作品是1960年代在電視上播放的《狼少年KEN》。1960年代到1970年代間,又陸續推出了《魔法莎莉》、《惡魔人》、《無敵鐵金剛》、《銀河鐵道999》等頗受好評的作品。到了1980年,隨著《七龍珠》、《格鬥金肉人》等作品的暢銷,角色周邊商品所創造的效益也非常可觀。此後,製作朝數位化發展的同時,多媒體策略也在逐步進行當中。近年,則又相繼推出了《航海王》、《光之美少女》等人氣作品。

在拓展海外市場方面,2003年是一個巔峰,當時海外事業的收入占總收入額的45%。其中,《七龍珠》等在北美大賣,對於海外業績增長貢獻良多。但至此之後,海外收入面臨衰微,目前所掌握的最新海外收入額為19%。我們今後的目標是將海外收入比例提升至五成左右。

W問:在動畫業界能切實感受到數位化所帶來的益處嗎?

X 大山: 動畫業可說是數位化時代中受益最多的行業。不僅在電視及電影方面,從DVD到個人電腦、手機,無處不是作品的舞台。關於動畫的製作,東映動畫在菲律賓也設有工作室。於電視播放的系列作品中有80%是在工作室所完成。透過NTT Communication的兩條專線,每天都在進行大量的作品傳輸作業。

W問:請問進軍亞洲市場的必要性為何?

X大山:雖然很多作品在創作時只針對日本市場,但是往往最後也會在亞洲及歐洲等地區播放。特別在亞洲,一部好的作品自然會在各地播出。

遺憾的是,日本國內市場因為少子化問題產生了巨大的變化。幼年人口逐漸減少的現象,已成為當前不爭的事實。目前,在週日上午等動畫播放的黃金時段,播放的動畫作品數正在減少當中。今後日本國內市場將持續萎縮,開拓新的銷售管道為當務之急。

反觀亞洲,龐大的新中產階級正在崛起,沒有理由不去掌握此雄厚的商機。為此,我們目前正計畫除了既有的日本風格作品外,還要與其他國家合組新團隊,藉以發展新的商業模式,以及推出與過去不同風格的作品。

「本文未完,完整文章請見民國100年5月號《全球中央》雜誌。」

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  • 全球中央 2011-05-05
關鍵字: 動畫作品海外市場亞洲
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