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日本商品與文化,如何站上世界舞臺?

《用心就有感》一書是前聯廣董事長賴東明最新力作。流通教父徐重仁為本書極為推崇,他在推薦序文中寫道,「賴東明董事長,一直是我在人生道路上,亦師亦友的前輩。他的文筆實在,抒寫的題材,有廣告人敏銳的觀察力。常常我們會忽略身旁的一些人、事、物,他都平實的點出這些人事物的存在價值及功能。讀來讓人獲益良多,能激盪出不一樣的思維。」徐重仁更以「一生燃燒、一生感動、一生不悟」的字句,代表自己對相識三十多年的前輩賴東明感到敬佩。

以下為摘自《用心就有感》一書,輯二「用心在生活」中,「是日本的,更是世界的!日本商品與文化,如何站上世界舞臺?」一文,賴東明提出他的觀察,更期許「是臺灣的,更是世界的」臺灣文創產品、科技精品,推廣到世界各地。

將商業廣告

更改為公益廣告

日本商品與文化,如何站上世界舞臺?

二○一三年八月上旬,隨「臺灣會議展覽活動產業赴日訪問團」前往東京,訪問兩家社團、兩家會議展覽活動館及四家規畫演出公司,後來到舉世聞名的三得利控股公司。

該公司在進行簡報前,先向臺灣訪日團致謝三年前東日本遭遇地震、海嘯、核害等三災時臺灣人的熱情溫暖救濟捐款。三年舊事善行仍存於日本人心中,臺灣人感夏天熱中有溫情。

說到災區人心,筆者想起三年前在家觀看日本衛星電視的舊事。三月十一日發生東日本災情,事後螢幕上只能看到災情報導,而未能見到娛樂節目,衛星電視上熱鬧播出的眾多廣告亦隨之銷聲匿跡。

歷時不斷的傷心螢幕上,在災情報導不過三或五天後,在人人窒息傷感中,卻傳來令人可喘息一瞬的畫面與聲音。呈現出來的畫面是連續張嘴的男女,而聲音是不斷訴情的句詞。演員一人一句,一句接一句,最終句句連成一首歌。名為「抬頭挺胸向前走」,及「舉頭望星」等之二首安撫民心、振奮人心、膾炙人口、人人哼傳的歌曲,播片最後露出短秒的廣告主名稱。

在簡報會上詢問,所獲回答是:「災情發生後,不是做生意的時候,是人救人的時刻。因此,即刻停止商業廣告,馬上換為能安撫人心的廣告。該兩首歌曲是五、六十年前流行於社會上的,振奮人心甚有協助。是有目共睹,充耳盡信的不二歌曲。」善哉,將商業廣告更改為公益廣告,該公司的企業理念甚獲臺灣訪日團讚佩。

三得利產品在日本樣樣暢銷,甚獲日本人喜愛,而其品牌亦遍布全球,甚獲各國人信任。

回臺後翻閱舊資料,發現有張三得利產品威士忌「響」品牌的廣告。在記憶猶新中,頓悟三得利品牌不僅是日本的,而正如其自身廣告上所說:「是日本的,更是世界的。」廣告語詞並無自滿之意念,而是有自勉之含意。

回家後翻箱倒櫃,再發現一張日本報紙跨頁廣告,是另一家日本廠家,亦做了世界的發言。該廣告廠家是UNIQLO,在臺灣亦有商品上市,其既是廠又是商的行銷方式除了在日本,又伸入東南亞、中國,遍及法國與美國等。可謂既是日本的,又是世界的商品品牌。

該廣告標題寫著「世界投票」,內意是:「新內衣氣爽要開始世界投票。世界投票之意,即是邀請世界上十萬名人士來試穿內衣氣爽,並對該內衣好壞投票。該內衣氣爽則是免費提供。吾牌抱著自信來推薦氣爽內衣,希望能獲得大眾的率直實心回應……。」

東芝廣告的新創意

羅浮宮的新故事即將開始

翻箱倒櫃真有意外收穫,同時偶得的是另一日本既大又老的廠家之全頁廣告。該廠家是東芝公司。

發現東芝廣告時只有一頁,廣告標題寫著「羅浮宮的新故事即將開始」,為其新奇所引,電氣與美術有何干?乃閱讀之,始知羅浮宮現今使用的電燈是東芝LED電燈,其效用在亮度柔和、省電百分之七十三、壽命更長。下方寫著東芝LED在羅浮宮。臺灣不是也有產銷LED燈具嗎?它們置身於世界何處?做為臺灣人難免有好奇之心,不忍輸之情。

翻到次頁,更是驚訝有二頁跨版畫面,整間的羅浮宮內部展示,世界的、歷史的美畫名繪一覽無遺。左上角卻印有「吹進古名畫的新生命」。真是心生妒忌,為何不是臺灣的LED產品?

稍帶憤怒之餘情再翻閱報紙,卻令人為之扼腕,蒙娜麗莎繪畫躍進眼裡,在其左上角寫著,「為使其漂亮美麗永久傳承」,而在頁面最下方處,印有「照亮世界遺產,使用日本電光。LED是東芝。」從其創意,其題材,其版面而言,真是新奇、豪華、深透、撼人又感人。

東芝是日本品牌,如今則一躍為世界品牌。既是日本的,又是世界的,何以致之,實值臺灣人深思。

日本民間的產品,如三得利品牌的烈酒,如UNIQLO品牌的氣爽內衣,如東芝品牌的LED電燈等,能成為「既是日本的,又是世界的」品牌產品,實是各自奮鬥的成果,真值臺灣民間廠商看齊。

借鏡日本

是臺灣的,更是世界的

日本傳播業為使「文化產品」能老幼咸知,上下一體由日本傳至世界,《讀賣新聞》(日銷千萬份以上,吾等最暢銷報紙日銷尚不足百萬份)在其固定兒童版上,以淺顯易懂文圖,針對國小與國中生解說何謂「酷日本」,該報告訴學童讀者「酷」的意思是「帥的,棒的,酷的」。而國外人士認為酷的日本包括:日本拉麵、日本和食、日本漫畫、日本動畫、日本影視歌曲、日本AKB48等。該報更提醒小孩:能否將日本文化內含在日本經濟成長裡?該報如此推動社會教育,實令吾等臺灣人自歎不如。

臺灣在二十年前展開將產品推廣至世界各地,使其成為「是臺灣的,更是世界的」,如GIANT(捷安特)、ACER(宏碁)、MERIDA(美利達)、FRANZ(法蘭瓷)、ASUS(華碩)、HTC(宏達電)、鼎泰豐(DinTaiFung)等,不勝枚舉。然數量、聲望仍不能與日本相比。

雖想將本篇題目改寫成「是臺灣的,更是世界的」。然還有待今後臺灣人的「努力」。二十年來,外貿協會推廣臺灣產品品牌由「臺灣的」升格為「世界的」之不眠不休、慘澹經營推動國策之努力,臺灣人民應隨時給與熱烈掌聲,政府應給與充分支持。

在臺灣有根深蒂固的「官商勾結」心態,嚴重情況下,日本的「官民一體」概念對臺灣吾等而言,或只是一塊畫餅。所剩者僅能有賴多年辛苦擔任推廣臺灣品牌重責的外貿協會了,請給他信賴與支持。將「是臺灣的,更是世界的」之臺灣文創產品品牌,如日常民生用品、科技精品等品牌推廣到世界各地。

【尊重智慧財產權,轉載請註明出自來源:大家健康雜誌103年5月號】

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  • 大家健康 2014-05-08
關鍵字: 日本臺灣世界廣告品牌
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