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老闆要你推出自家的「冰桶挑戰」?品牌快速爆紅的新力量原則

老闆要你推出自家的「冰桶挑戰」?品牌快速爆紅的新力量原則

近來「踢瓶蓋挑戰」的盛行,讓人回想起當初「冰桶挑戰」的全球轟動。冰桶挑戰的成功是所有行銷人的期望,但一年的爆紅,然後呢?重點不在於推出新的冰桶挑戰,而是如何吸引目光,策動群眾為你擴散。 新舊力量的切換互補,正是找到動員定位,創造有效擴散的關鍵。《動員之戰》作者分析樂高、微信、TED、群眾募資、政治人物崛起等商業、社會文化案例,彙整出動員群眾的教戰手冊,讓你在超連結世代聚眾勝出。7 月15 日,從冰水開始的連鎖挑戰傳到了半職業...

文章

  • 一張羅盤地圖看懂Uber與Lyft的改朝換代,如何使用新力量成功動員?

    Uber 與Lyft 之戰,就像可口可樂和百事可樂大戰。故事的起點,Uber拔得頭籌,但為何Lyft卻迎頭趕上,甚至獲得更多掌聲? 新舊力量的切換互補,正是找到動員定位...

  • 韓流襲來、反送中之際,成功動員群眾的新力量為何能讓#MeToo成功、伊斯蘭國壯大?

    如果說太陽花運動是新世代公民自覺的覺醒,如今的韓流、反紅媒、反送中更將群眾力量推至高潮。群眾參與的時代來臨,這股由民間自主發起的組織能力稱為「新力量」...

  • 本書的使命

    未來將是動員之戰,成功的個人、領導者,以及組織將是那些最擅長導引其周遭參與能量者,不論是為了良善、邪惡、或是普通的目的。新力量影響我們的日常生活自從我...

  • 新力量的要素

    #MeToo運動以及以名蘇格蘭女學生的共通點是:設法使用現今的工具來導引不斷增強的參與渴望。人們總是想參與這個世界,在整個人類史中,運動興起,人們共同組織,...

  • 女學生vs.國務院

    阿克薩.馬哈穆德(Aqsa Mahmood)生長在蘇格蘭的一個溫和穆斯林家庭,她讀優秀的私立學校,喜愛《哈利波特》,她被形容為連搭乘什麼路線的巴士去格拉斯哥市中心...

  • 第1章 歡迎來到新力量世界

    英國哲學家伯特蘭.羅素(Bertrand Russell)形容力量就是「產生意欲效果的能力」。現在,我們手上握有這種能力。現在,我們有能力製作影片、交朋友、或賺錢;我...

  • 這本書是你手中的羅盤,幫助你在網路時代找到自己的位置和方向

    隨著網路科技與互聯網的蓬勃發展,人們基本上已經離不開互聯網的各項服務,那個報紙只能讀、電視只能看、廣播只能聽的單向傳播舊世界(舊力量)已不再具有優勢,...

  • 動員之戰

    新舊力量的切換互補,正是找到動員定位,創造有效擴散的關鍵★ 比爾‧蓋茲、理查‧布蘭森、歐普拉 一致好評★《金融時報》+ 麥肯錫年度最佳商業選書、「世界經濟論...

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