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極簡新世代:從「自我擴張」到「自我肯定」的日本消費、社會與城市趨勢

極簡新世代:從「自我擴張」到「自我肯定」的日本消費、社會與城市趨勢
極簡新世代:從「自我擴張」到「自我肯定」的日本消費、社會與城市趨勢

當物質不再令人感到滿足,簡單卻充實才是新世代的生活指標!

63則日本消費、社會與城市趨勢解讀,一窺追求「個人最好生活」的時代。

為什麼穿二手衣反而更時尚、沒品牌才是打造個人品牌,

住翻新的老房子,而不是新建的高樓華廈,才是更有品味的表現?

為什麼人們開始停用信用卡、每天穿同款衣服,

從東西愈多愈好的「生活升級」,轉為追求東西愈少愈好的「生活降級」?

作者三浦展30年來持續觀察日本的消費、社會及城市動向,以敏銳的洞察力關注日本消費社會的新生現象,並精準定義。書中所定義的關鍵詞,不只具有前瞻性,更預測了新的時代趨勢:

■簡約一族

簡約一族是這樣一類人:他們使用天然食品、認真做飯、不使用合成洗滌劑,汲取傳統生活中的優點、不追捧新產品;使用長輩留下來的東西,並對這些東西心懷感念,長年堅持使用。總之,他們不是單純地扔掉沒用的東西而過著無趣生活的人。

■拾物時代

發現奇珍異寶,或者找到稀罕之物(或人),英語稱之為「Serendipity」(意外收穫)。現代人實際上都在追求Serendipity。從丟棄在街上的東西中,找出自己喜歡的東西,也是一種Serendipity。反過來就是說,不能滿足於新產品的人正在增加。

■個人最好生活(My Best Life)

現代人追求「個人最好生活」(My Best Life),而不是「美好生活」(the Best Life)。換言之,也可以說是在追求自我最佳化——追求對自己來說最好、最舒適、最合適、讓自己開心的東西;或是把現成的產品客製化(Customize)成適合自己的東西。

■共享城鎮

在過去,人們的目標和幸福來源都曾來自於增加私有物品。但現在人們的價值觀改變,愈來愈多人認為一輩子租房子住也沒問題;比起一個人住公寓,大家共享住宅更開心。每個人都拿出自己可共享的東西與他人分享,由這樣的人聚集而成的街區,就稱為「共享城鎮」(Share Town)。

日本是臺灣最佳的參考點。書中所提及的現象和群體,有些在臺灣已經出現,有些在未來或許會陸續出現。

無論是關心年輕世代、家庭、城市的現在與未來或整個世界脈動的讀者,都能藉由本書對這些新現象和新名詞的整理和梳理,獲得一個透視日本的嶄新視角,同時也理解自身所處的新時代。

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作者簡介:

三浦展

1982畢業於一橋大學社會學系。同年進入PARCO公司。1986年擔任行銷雜誌《穿越》(ACROSS)總編輯,1990年進入三菱綜合研究所。1999年創立CULTURESTUDIES研究所。研究範圍涵蓋消費社會、家庭、年輕人、階級、都市等,預測最新時代動向,並進行社會設計提案。

著有《下流社會》、《東京正從郊區開始消失》、《在下流時代,也要做幸福老人》、《第4消費時代》、《從數據搞懂2030年的日本》、《「家庭」與「幸福」的戰後史》、《吉祥寺Style》、《郊外.核電廠.家族》等。近年著作有《東京田園摩登》、《商業空間做了什麼夢?》。

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  • 極簡新世代:從「自我擴張」到「自我肯定」的日本消費、社會與城市趨勢 2019-12-10
關鍵字: 東西生活社會時代日本
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