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每天穿同款衣服的時代

極簡新世代:從「自我擴張」到「自我肯定」的日本消費、社會與城市趨勢
極簡新世代:從「自我擴張」到「自我肯定」的日本消費、社會與城市趨勢

已故的蘋果公司創辦人史帝夫‧賈伯斯(Steve Jobs)總是穿著同樣的衣服:三宅一生設計的黑色高領毛衣和破舊的牛仔褲。

有觀點認為,服裝是個人特徵的體現。賈伯斯的特徵標籤有很多,黑色高領毛衣就是他的服裝標籤,他是一個技術宅,但據說他本人只不過是想把選擇穿什麼衣服的時間用在工作上而已。

在日本,知名的經營者或者經營顧問也是每天穿著同樣的衣服。很多人左右腳上的襪子也都是完全一樣的,一律黑色。

經營者和經營顧問,每天都要做出很多重要的決策。所以,不想浪費時間去決定每天穿什麼衣服,更何況是襪子。

經營者每天真的要做那麼多重大決策嗎?據說比爾‧蓋茲(Bill Gates)每天會收到三千封郵件,假如對每一封郵件都要做出相應決策,這真的很辛苦啊。這樣是沒有時間去考慮襪子、領帶、襯衫以及如何搭配之類的吧。確實,像是沒有任何圖案的黑色襪子,就算閉著眼睛也能穿上。衣服也是一樣,如果決定好了就穿白襯衫、牛仔褲和藏青色夾克,那麼就沒有什麼考慮的必要了。這麼說來,經營顧問大前研一基本上也是總穿著立領襯衫。

反過來說,每天穿著不同顏色的襯衫、夾克、襪子,打著不同顏色領帶的人,可能是完全不用做什麼決策、非常清閒的人吧。但是我並不認同這種說法,他們應該還是基於喜愛時尚才這樣做的。

基於此,在現在這個時代,比起每天穿的衣服換了又換的人,每天穿同樣衣服的人更精緻、更酷,更有超凡的魅力。換句話說,這是一個不買東西的人反而能顯得更精緻、更酷的時代。雖然消費不景氣的最大原因是收入減少,但是高收入的人不去輕易地買東西,也是導致消費萎靡的一個原因。

編劇兼隨筆作家向田邦子已經去世三十六年了,但關於她的書籍直到如今仍在大量出版。她展現出來的知性、堅強和精於打扮的職場女性特點,大概是她人氣不減的原因吧。據說她從四十五歲之後也開始只穿同樣的普通衣服。例如,她發現一件針織衫,雖然樣式隨意,但是穿起來方便,拍成照片後,倒也魅力非凡,於是就一口氣買下了店裡所有不同顏色的同款針織衫。她無疑是每天穿同樣衣服卻顯得精緻的先驅。

統率現代最具人氣的設計公司NENDO的佐藤大,據說也多是每天穿著同樣的白色襯衫。他一開始是為了理解客戶的品牌而嘗試穿穿看,穿著穿著就喜歡上了,於是就買了二十件同樣的襯衫;等他回過神來,發現自己還買了四雙同樣的鞋子。物品的種類很少,但是數量一直在增加。佐藤說,這並不是一種講究,也不是收藏癖好,而是這麼做能讓自己安心。

但需要注意的是,這和每天穿著深灰色西裝去公司的人似乎完全不是同一回事。

本文摘自遠流出版《極簡新世代:從「自我擴張」到「自我肯定」的日本消費、社會與城市新趨勢》

停用信用卡

我以前在PARCO百貨工作,所以常常被人說,在日本泡沫經濟時代想必賺了很多錢吧。在日本泡沫經濟時代以前,PARCO有過一段非常景氣的時期,甚至被稱為「PARCO獨享的泡沫經濟」。但到了日本泡沫經濟時代,PARCO的營業額卻一直停滯不前。因為在這個時代,人們都去海外旅行,到巴黎等地購買奢侈品,已經沒有人會在PARCO購物了。所以在日本泡沫經濟時代,PARCO從來沒有發過那麼多的獎金。有人將「PARCO時期」和「泡沫經濟時代」這兩個詞混為一談,可以說是搞錯了。

雖說如此,但在泡沫經濟時代,我也有點心醉神迷,成為高級信用卡的會員。聽說拿著這種年費1萬日圓以上的卡,就可以在歐洲隨意租借直升機。我輕信了這種廣告。

當然,我一次都沒有租過直升機,幾年後就停用了那張卡。多半是因為我的房屋貸款負擔變重了。

從那以後,我還取消了信用卡的循環信用和預借現金功能。因為我進入三菱綜合研究所,從事信用卡公司相關工作後,發現這種循環信用和預借現金的利息非常高,而這正是信用卡公司獲利的來源。

最近,我還停用了百貨商店的會員卡。雖然我以前經常在那家百貨商店購物,但是覺得今後應該不會再這麼買了吧。前幾天,我在自家附近的一家炸豬排店吃飯,碰見一個應該屬於團塊世代的男人,他正在和老闆閒聊。他說,自己有一張某百貨商店的會員卡,但是用不到,就停用了。我現在只留下不需要會員費且永久有效的積分卡、某家電量販店的卡和出差用的日本鐵路(JR)交通卡。個人認為,不只是我,會有愈來愈多的人停用各種卡吧。

我調查了一般社團法人日本信用協會的統計情況後發現,二〇一〇年年底,日本有2.4547億人簽訂了會員條約,到二〇一三年年底減少到了2.2781億;二〇〇九年三月底發行了2.7261億張信用卡,到二〇一五年三月底減少到了2.589億張。停用信用卡的人還在增加中。現在大多數人不會因為有點好處就想辦卡了吧(→簡約一族)。

本文摘自遠流出版《極簡新世代:從「自我擴張」到「自我肯定」的日本消費、社會與城市新趨勢》

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  • 極簡新世代:從「自我擴張」到「自我肯定」的日本消費、社會與城市趨勢 2019-12-10
關鍵字: 日本時代衣服泡沫泡沫經濟
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