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選舉另類主戰場 政論節目是良方或毒藥

電視台生財工具、為特定政黨保駕護航

選舉另類主戰場  政論節目是良方或毒藥

每逢選舉季,政論節目上各方人馬劍拔弩張,挑動對立,私下是各取所需,互蒙其利;選舉時,那麼多政論節目主宰了公共議題的言論市場,等到選舉過後,又一個一個收起來,成為媒體名嘴的生財工具,以及為達特定目的之手段。

晚間打開電視機,轉來轉去,不管有線無線,各大頻道幾乎全被政論節目占滿。一定有不少人發現,每逢選舉季,怎麼很多政論節目就忽然冒了出來?等到選舉過後,再一個一個收起來?

其實,這要不是各電視台為滿足高層政治立場,所推出的「策略性節目」,為特定政黨保駕護航;要不就是希望趁著選舉季,搶攻收視,大發選舉財。等選舉一過,任務結束,或是收視率沒了,這些政論節目就會默默蒸發掉。

隨著選期將至、選戰加溫,政論節目收視愈飆愈高,廣告大餅不得不搶。毋庸置疑,收視率是各台加開政論節目的主要原因。可以看到,選前約二、三個月,很多節目陸續推出,開始「養觀眾」,為的是選舉高潮時的豐沛廣告業務。

其次是培養關係。通常,選前開的政論節目多偏向藍營,那是因執政黨有公標案,有豐富的政策宣傳廣告資源。而選舉廣告、新聞置入,或是電視台得以轉播晚會、辯論會、政見發表會,都需要靠著政論節目當發聲平台,做好關係,才能扮演推波助瀾的角色。

選舉另類主戰場  政論節目是良方或毒藥
今年最紅的政論名嘴當推國民黨籍的資深媒體人周玉蔻。

名嘴收入以「分」計算

一般來說,製作單位邀請來賓的標準是有知名度、符合主題、話題人物,盡量是各領域的意見領袖,最重要的是口條要好。畢竟,能言善道、有戰鬥力的人才符合電視標準。

「有收視率的咖就是好咖。但現在所有節目都在搶人啦,常常會搶不到好咖,有時候真沒辦法,只要會說中文就好了!」一位政論節目製作人這樣自嘲。

政論節目氾濫,觀眾認得出來的名嘴亦不過二、三十人,無法應付大量來賓的消耗量。細心的觀眾會發現,怎麼片頭、片尾,有時看不到主持人、來賓排排坐的全景?廣告後名嘴忽然換了髮型?原因只有一個──因為來賓行程軋得實在太緊了,難免遲到早退。

選舉另類主戰場  政論節目是良方或毒藥
目前,政論節目的「一哥」是主持風格不藍不綠的謝震武。

由於政論節目搶人搶得厲害,不少製作單位都提高價碼搶來賓,價碼稍高的,從五千元漲到七千元的都有。名嘴有大小牌之分,少至二、三千元,高的一集上萬,行情好、各家都搶的,甚至會有製作單位派車接送。

部分製作單位會以較高的價碼「綁」來賓,例如胡忠信、陳立宏是年代「新聞追追追」的固定面孔;有的來賓即使價碼不算太高,但到處趕場,一天若趕個四場,算下來,每個月仍有至少二十萬元入袋。更何況,扣掉片頭片尾,每人平均講話時間不過十分鐘,名嘴收入頗豐,可說是以「分」為計算單位。

不僅上節目有通告費,名嘴還有機會被候選人請去站台、助講。據說有名嘴當紅時,光是文宣掛名費用就要二十萬元,更不用提晚會助講的收入。而今年,民進黨積極邀請名嘴加入輔選團,汪潔民、鄭弘儀都入列。

今年最紅的政論名嘴當推國民黨籍的資深媒體人周玉蔻。某政論節目製作人分析,「她料多,怨氣又重,藍軍名嘴聞風喪膽,都不想跟她同台。蔻蔻姐咄咄逼人,而且有絕不認輸的精神,若是正面對決,沒有人能贏過她。」

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目前,政論節目的「一哥」是主持風格不藍不綠的謝震武。

李濤、鄭弘儀out,謝震武in

另一個爆紅的是「財經專家」汪潔民,他上節目與羅淑蕾討論MG149帳戶問題,對連勝文提出一連串質疑,讓「蕾神」幾度說不出話來,一夕爆紅。汪有名嘴群中少見的財經背景,上政論節目開炮,頗有股市名嘴的味道。

名嘴圈就像演藝圈,想「紅」,須天時地利人和等客觀條件的配合。藍綠各說各話的政論節目已不受青睞,李濤、鄭弘儀的時代都過去了,即使主持人、製作班底都沒變,收視率仍直直往下掉。

目前,政論節目的「一哥」是主持風格不藍不綠的謝震武,而現在的政論節目,就像「分手擂台」一樣,只要大鳴大放,吵到欲罷不能,收視率就會好。名嘴們當然懂得箇中道理,節目上吵成一片,廣告時間依然有說有笑,還反問製作單位:「剛剛節目效果不錯吧?」

名嘴在政論節目上大噴口水,私下趣事、鳥事也不少。有的來賓紅了之後,開始自我感覺良好,「大頭症」讓幕後工作人員吃足了苦頭;有的愛搶鏡頭,凸顯自己能耐,插話、搶話,甚至把他人準備好的「梗」故意講走,讓其他來賓坐冷板凳,氣得牙癢癢。

同行相忌的情況也有,王不見王、后不見后的例子不勝枚舉;有人為了鞏固地位,故意向製作單位打其他來賓的小報告;還有人吹噓自己有許多「獨家祕辛」,起初製作單位被唬得一愣一愣,幾次後就發現,原來所謂獨家秘辛都只是google來的。

正逢選舉,許多想多曝光的議員候選人,當然希望上節目打知名度。製作單位常接到關說電話,或是碰到毛遂自薦,積極想請吃飯、套交情的候選人。政論節目做為一種選戰策略,有的會私心多給自己認同的候選人曝光機會,有的來賓甚至沒領通告費,是「付費」才上得了節目。

看似多元、實則面貌一致

「現在深藍的節目真的做不起來,連中天都不敢太藍。」政治風向的轉變,可從節目偏向看出端倪,國民黨整體氣勢不佳,「打連」易受矚目,反之,為國民黨辯護,若沒有堅強實力,則容易被放大嘲弄。

「藍軍名嘴真的比較難邀,目前肯為國民黨辯護的人畢竟是少數,對國民黨瞭解的人也不是太多。」一位製作人這麼說。

由於政論節目具有影響言論風向、搧風點火的功能,各陣營必須將其視為輿情蒐集的一環,尤其是在重視媒體戰的都會區。出了事,先去瞭解節目會如何處理議題,有錯立即更正,或是主動送上資料。名嘴們更是各方拉攏的對象,常受邀政治人物的飯局,彼此「聯絡感情」。

演戲的是瘋子,看戲的是傻子,這句話也同樣適用於政論節目。節目上劍拔弩張,挑動對立,私下是各取所需,互蒙其利。一位政論節目製作人無奈道,「做了政論節目之後,我對藍綠很看破。」

只是,選舉時,那麼多看似多元、實則面貌一致的政論節目,主宰了公共議題的言論市場,台灣的媒體環境與政治討論品質,怎不令人憂心喟嘆?

〈完整內容請見新新聞1444期〉

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  • 新新聞 2014-11-05
關鍵字: 節目政論節目名嘴選舉製作
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