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臉書會把你賣給藍軍、綠軍還是紅軍?

臉書會把你賣給藍軍、綠軍還是紅軍?
洩密事件讓各國政府對臉書和祖克柏提出要求,甚至有意傳喚他。(圖/新新聞提供)

社群巨人臉書跨不過自己養大的「劍橋」,摔了一大跤,跌掉了七百五十億美元市值;臉書這一跤不只讓市場震盪,更讓民主政治的警鐘響起。

大數據公司劍橋分析(Cambridge Analytica)神不知鬼不覺地取走五千萬筆臉友的個資,這些資料被用在美國大選中川普(Donald Trump)的選戰行銷上,劍橋分析也介入世界各國民主選舉。

台灣民眾也重度倚賴社群媒體,臉書及LINE皆擁有一千八百萬用戶,這也代表著七成台灣人的個資可能從社群網絡上被取走──如果你不時喜歡做網上性向測驗、運勢預測,那你的私密資料就更可能流入像劍橋分析這類公司手上。臉書自身也善用使用者的個資協助商業行銷,甚至與劍橋分析一類的公司「相輔相成」,讓個資被用於政治目的──選舉動員、政治洗腦、散播恐慌……。

臉書上眾多政治性社團、粉絲頁,其中不乏業內人士刻意「帶風向」,充斥誤導訊息、謠言及假新聞,幕後可能有藍色的手、綠色的手、白色的手,而且也有來自對岸的紅手。

傳統選戰、政治宣傳與統戰的各種伎倆,與臉書的精準行銷結合,變成一個虛擬世界的怪獸,牠偷走了現實世界中你我的私密,也在腐蝕著這個社會藉以運作的民主機制。

台灣準備好了要對抗這個特獸了嗎?

「這種不合宜的力量如災難般崛起的潛在可能,確實存在且會持續,我們不能讓這種複合體的力量,危及我們的自由或民主進程。」前美國總統艾森豪(Dwight Eisenhower)於一九六一年卸任總統的告別演說,提醒美國人民重視新興「軍工複合體」的潛在威脅。半個多世紀後,虛擬世界出現新的「軍工複合體」,它可以危及民主體制。

臉書已被「武裝化」

英國大數據分析公司「劍橋分析」(Cambridge Analytica)以近乎竊取的方式,取得大量臉書(Facebook)用戶資料,並藉臉書平台向民眾投遞文宣、假新聞,又被揭發試圖以賄賂、桃花陷阱舞弄選舉──這種既延續傳統選戰的抹黑手段及濫用民眾恐懼心理,又結合現代傳播的「複合體」,可對選民更精準、高效地「轟炸」訊息,對選戰結果可能有關鍵影響,已對民主政治造成威脅。

回頭看台灣,有七成五的人使用臉書及通訊軟體LINE,如此高的黏著度,更逃不過日益高漲的假新聞、誤導資訊威脅。一家私人公司與社群巨頭在世界掀起大亂,台灣民眾也要擔心自己的個資是否會被運用於政治動員與宣傳目的。

三月十七日,劍橋分析前共同創辦人懷利(Christopher Wylie)藉由英國《觀察者》(Observer)揭開醜聞序幕,他痛陳臉書已被「武裝化」。

二○一四年開始,劍橋大學研究者科根(Aleksandr Kogan)開發臉書app、名為“thisisyourdigitalife”的性格測試,藉此收集用戶資料,並透過開設的公司全球科學研究(GSR),將資料轉賣給劍橋分析,後者利用數據操盤美國選戰,也就是一六年幫美國總統川普(Donald Trump)競選。

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  • 新新聞 2018-03-29
關鍵字: 臉書劍橋分析公司政治
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