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廣源良一瓶絲瓜水狂銷26年傳奇

在外商稱霸的美妝市場中,廣源良的絲瓜水卻逆勢打敗一堆國外名牌,年銷一百萬瓶。本土味十足的絲瓜先生施仲廣,如何在不景氣的年代抓住小資女,讓一瓶絲瓜水可以長銷26年?

廣源良一瓶絲瓜水狂銷26年傳奇

什麼品牌的單一保養品在台灣有年銷百萬瓶的實力?

不是外國名牌SKII青春露或歐蕾精華霜,而是最本土的廣源良菜瓜水,驚人的是這產品一賣就是二十多年,持續暢銷。

去年景氣急凍,看準大家的荷包愈來愈緊,即使是對「美」的支出也不例外,於是經營了二十六年的廣源良,在去年下半年開始大打電視廣告,以最本土、最天然為訴求,告訴大家,廣源良「乎恁水,擱免開大錢」。

絲瓜(菜瓜)具清熱解毒效果,同時也含有防止皮膚老化的維生素B,以及增白皮膚的維生素C,而成為天然的美容聖品。但性寒涼,屬於夏天的水,所以通常一到冬天,廣源良的菜瓜水產品銷售量就會較夏天下滑。但這個冬天,菜瓜水的銷售量卻比往年好上兩成。

而且在全國首創美妝品使用心得入口網站UrCosme的網友評鑑排行榜裡,廣源良的菜瓜精華露是開架商品裡的第二名,菜瓜水也高居化妝水品項裡的第三名。排行榜裡超過一半以上都是日系品牌,更顯得包裝看起來有點「俗」的菜瓜水獨具特色。

在廣告裡,廣源良董事長施仲廣捲起袖子,臉上堆著憨厚的笑容,和農民們站在絲瓜園中。

主打最本土、最天然

包裝有點俗 年銷百萬瓶

其實身為彰化農家子弟,施仲廣也有著濃濃的本土味,這也是他最自豪的地方。「有人看廣源良做菜瓜水也要學,但都抓不到核心,」自稱是絲瓜先生的施仲廣用著台灣國語說,「我是本土裡的本土,草根出身才有味道,形象才能和菜瓜水連結在一起。」所以他一開始的幾項產品都是以台語發音的「菜瓜」命名,而不是絲瓜。

一包不到七十元的綠豆粉,一瓶不超過一百元的菜瓜水,卻能堆砌起廣源良一年兩億元營收。逐漸擴張後,現在廣源良已有上百種品項,在新加坡、馬來西亞,甚至香港也有三百個時尚通路,都看得到台灣味十足的廣源良產品。

小資女最愛的保養品

一百元有找 就能水噹噹

聽到媒體報導自己的年齡,施仲廣才驚覺到自己已經五十多歲,「我一直認為我還在創業當時。」確實,低調經營二十多年後,現在施仲廣的事業版圖才正要起飛。

大打電視廣告後,今年,施仲廣還要在老家彰化的工業區內興建觀光工廠,述說這來自阿嬤智慧的絲瓜水故事,告訴大家,絲瓜如何從萌芽到長成交織濃密的藤蔓,又是如何成為你我手中愛不釋手的保養聖品。

廣告裡,一滴滴沿著絲瓜藤蔓流下的絲瓜水晶瑩剔透,「我要把這塊土地的水,變成最天然的水(漂亮的台語發音)」施仲廣說。(本文節錄自417期財訊雙週刊)

看更多精彩內容詳見本期的財訊雙週刊

  • 財訊雙週刊 2013-01-30
關鍵字: 絲瓜本土廣告天然產品
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