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洪瑞河坐等保送 兄弟象很難賣得動

喊了好幾年,兄弟象終於確定要賣了。但賣給誰、怎麼估價、哪些考量,都比企業併購還要神祕。

洪瑞河坐等保送 兄弟象很難賣得動

今年的天母棒球場上,兄弟象迷手中沒拋出去的黃彩帶,馬上就要成為祈禱球團趕快找到新老闆的黃絲帶了。

10月23日,職棒24年最後一場例行賽。戰績不佳的兄弟象隊在賽前播放一段感謝影片,藉歌曲《完美落地》,希望球迷明年繼續進場支持。不料賽後體育主播蔡明里突然意有所指地說,「進場象迷要好好保留票根,這可能會是很值得的紀念品,」引發軒然大波。

由於洪家幾乎每年都說「太虧了、不玩了」,可也就這麼過了29年,且期間兄弟象領隊洪芸鈴、兄弟象隊董事長洪瑞河多次否認,球團也照常排出秋訓時程表,因此許多體壇人士對此還半信半疑,直到19日聽聞象隊正式對外求售的訊息後,都很震驚。

賣給誰?

被點名接手的都搖頭

事實上,早在下半季剛開打時,由於球迷最多的牛、象,進場人數相較上半季明顯下滑,遲遲無法組成職棒第五隊、洪家要退出的隱憂又浮上台面。當時中職聯盟會長黃鎮台被問及招商狀況如何時,他便坦言,「問題很大!」

洪瑞河坦言,不堪大環境變遷,29年來兄弟象虧超過10億元,對母企業兄弟大飯店是很「沉重」的負擔,因此必須做這個「沉重」的決定。

過去許多象迷長期不滿洪瑞河堅持以過時的方式經營象隊,包括寧願球員滿身廣告補丁也不肯雙冠名,不投資賽事內容與球員,才是虧損的真正主因。但這一次,記者會上洪瑞河的姿態卻非常低,僅由女兒洪芸鈴陪同說明,「不預設立場,只要能順利轉售;不管什麼方式,只要談得成就好,任何對棒球有熱情的朋友、企業主都可以直接跟我聯絡。」他並斷然直言,「轉手之後,洪家完全退出。」

不要求兄弟冠名、對價錢不設下限,且還有一年的時間,對於買賣洪瑞河倒是很樂觀,甚至不排除季中轉售,若真的賣不掉,最慢明年季末一定會結束球團。

盤點國內有財力的企業,日前被點名的中信、國泰、玉山、台新,因產金分離原則而無法投資,公營事業如中鋼,也不可能購買私人企業,陸資華誼兄弟則是直接被家族成員否決。其他企業如鴻海、宏達電也僅停留在傳言上。日前一場記者會上,教育部長蔣偉寧還幫媒體求證鴻海董事長郭台銘是否有意買球隊,豈料郭台銘卻對此問題恍若未聞,在追問下才勉強回答「暫無打算」。

《財訊》在截稿前再次求證最有可能買下兄弟象的財團。例如長期與兄弟象有獨家合作關係的全家便利商店,但股東表示此可能性極低,主因在於全家最大股東為日本伊藤忠,伊藤忠對業外投資相當謹慎,一方面外資入主本土球團有其法規限制,此外全家在台灣最大戰略夥伴為頂新集團,當年頂新就是不想玩棒球才在味全龍戰績最強的那一年解散,且去年就已否認復活味全龍的消息,現在看來,應該也無意願接手兄弟象。

比較有可能的買家則是遠雄,若能成交,北遠雄、南義守將可在球場上一決高下。但在徵詢後也表示還在觀望階段。遠雄副總經理蔡宗易指出,內部原訂計畫是明年大巨蛋完工後接著興建棒球博物館,未來三到五年以贊助方式支持三級棒球,五年後才自組球隊。但若兄弟象解散、職棒打不下去,勢必衝擊遠雄本業,因此如果到了明年,象隊還是賣不出去,才會考慮改變計畫。

賣多少?

商譽不延續難賣高價

中職史上球隊交易的最高價紀錄,莫過於1995年起興農人壽董事長楊天發分兩次買下俊國建設旗下的俊國熊,總價高達5.27億元。但從此之後,無論是誠泰太陽、米迪亞暴龍,亦或義大犀牛,成交價都不高於1.5億元。

因此,儘管今年中職票房回春,象隊擁有眾多球星與金字招牌,但估計出售價格可能落在2億到5億元之間。前興農牛副領隊趙宏文坦言,棒球時空背景已大不如前,不管兄弟象過去的戰績多麼風光、商譽被估得多高,只要買家沒有打算延續兄弟飯店、象隊的文化,洪瑞河很難談到高價。

另外,由於洪瑞河揚言從此退出職業球壇,買家接手後還必須另組團隊負責行銷,這也是一筆巨額花費。Lamigo在領隊劉保佑的大力支持下、又有母公司的品牌團隊奧援,每年還都要虧一億元。義聯集團接手牛隊後,前期先聘悍創運動經紀作顧問,再由悍創團隊協力行銷,開銷更大。

說到底,要不要投資棒球隊,更幽微的考量卻是企業關係與地方政治。特別是需要主要練習、比賽場地的棒球運動,不僅需要中央的政策協助、補助,更需要地方政府解決需求。因此地方政府對運動及城市行銷的立場更形重要。

成交的眉角

地方政治,必要的考量

據知情人士指出,之前興農轉售的狀況一直未見明朗,雖然黃鎮台積極奔走媒合,但真正讓林義守決定接手興農的關鍵,卻是陳菊。

一○年高雄縣市合併選舉市長時,林義守力挺多年好友、前高雄縣長楊秋興,但脫黨參選的楊卻被陳菊以高票擊敗,林義守與陳菊之間也因此一直有距離,然而林義守在高雄地區還要許多重大建設案要推動,得創造與市府的合作關係。後來他得知陳菊向來重視運動,一直苦思如何活化澄清湖棒球場,加上此時楊秋興及黃鎮台積極遊說,向來精打細算的林義守才甘願掏出錢來。

業界觀察,林義守此舉果然投「花媽」所好,高雄市府甚至修訂「運動場地使用規則」,將職棒球團納入可申請借用對象,可以說是專為林義守量身修訂。

因此,與其教育部所介紹大企業可能頭來都淪為空談,洪瑞河反而應該從地方政府、在地企業著手,可能性才會比較大,而不是總是對空鳴槍。上一次牛隊從拋售到成交,約花了五十多天,這次象隊能否破紀錄,就看洪瑞河能否放下職棒教父的高傲堅持了。

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  • 財訊雙週刊 2013-10-28
關鍵字: 兄弟兄弟象棒球洪瑞河瑞河
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